{"id":38964,"date":"2021-08-24T08:45:11","date_gmt":"2021-08-24T06:45:11","guid":{"rendered":"https:\/\/www.onlineprinters.at\/magazin\/?p=33562"},"modified":"2025-04-28T16:54:44","modified_gmt":"2025-04-28T14:54:44","slug":"blickfang-gestaltungsregel-1","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.onlineprinters.at\/magazin\/blickfang-gestaltungsregel-1\/","title":{"rendered":"Blickfang setzen: So werden Flyer und Co. zum Eyecatcher (Gestaltungsregel #1)"},"content":{"rendered":"Lesedauer<\/span> 7<\/span> Minuten<\/span><\/span>

Sie wollen eine Visitenkarte, einen Flyer, einen Brosch\u00fcrentitel oder ein Plakat gestalten? Und ben\u00f6tigen allgemeing\u00fcltige Gestaltungsregeln? Gibt es das \u00fcberhaupt? Jedes Produkt ist doch anders? Richtig. Und trotzdem gibt es drei allgemeine Gestaltungsregeln, die sich mehr oder weniger auf jede Gestaltung anwenden lassen. Die erste der drei Regeln lautet: Blickfang setzen.<\/p>\n

Jede Gestaltung ist anders, da an jede Gestaltung andere Anspr\u00fcche gestellt werden. Die Visitenkarte soll in der Hosentasche verschwinden k\u00f6nnen, aber trotzdem nicht in Vergessenheit geraten.<\/p>\n

Der Flyer soll auf einen Blick die wichtigsten Informationen sichtbar machen. Er soll dem Leser signalisieren, dass es sich lohnt, ihn einzustecken. Oder ihn zumindest in den n\u00e4chsten Minuten einer genaueren Pr\u00fcfung zu unterziehen. Das Cover einer Brosch\u00fcre soll einen kurzen Einblick in den Inhalt der Brosch\u00fcre geben, neugierig machen und das Interesse des Betrachters soweit wecken, dass er sie am Kiosk kauft und liest. Das Plakat hingegen muss nicht vom Betrachter gekauft werden, aber es soll seinen Blick einfangen, im Vorbeigehen oder sogar im schnellen Vorbeifahren. Und das m\u00f6glichst auch dann noch, wenn schlechte Lichtverh\u00e4ltnissen herrschen oder ringsherum weitere Plakate zu sehen sind.<\/p>\n

Allgemeing\u00fcltige Gestaltungsregeln als Leitfaden<\/h2>\n

\"Eine<\/a>Sie sehen, es gibt v\u00f6llig verschiedene Leseumst\u00e4nde, verschiedene Situationen, unterschiedliche Zielgruppen und verschiedene Anspr\u00fcche an die Gestaltung. Und doch lassen sich f\u00fcr diese v\u00f6llig verschiedenen Arten von Gestaltungen Regeln aufstellen, die allgemeing\u00fcltig sind. Diese Regeln zur guten Gestaltung k\u00f6nnen Sie als Leitfaden verwenden, als Unterst\u00fctzung auf dem Weg zur individuellen Gestaltung. Sie ersetzen weder die Zielgruppenanalyse noch die Betrachtung der Leseumst\u00e4nde \u2013 Sie helfen Ihnen aber grunds\u00e4tzlich bei jeder Layoutgestaltung.<\/p>\n

Aufmerksamkeit wecken und einen Blickfang setzen<\/h2>\n

Vielleicht ist Ihnen bereits etwas aufgefallen, als wir \u00fcber die Visitenkarte, die Brosch\u00fcre oder das Plakat gesprochen haben. Eines haben n\u00e4mlich bereits alle Gestaltungsprodukte gemeinsam, so unterschiedlich sie auch sind: Sie wollen Aufmerksamkeit. Die Visitenkarte landet doch erst gar nicht in der Hosentasche der Zielperson, wenn sie uninteressant erscheint. Der Flyer bleibt liegen, wenn Sie damit das Interesse des Betrachters nicht wecken k\u00f6nnen, und genauso bleibt die Brosch\u00fcre bzw. das Magazin im Regal stehen. Und das Plakat wird nicht beachtet und geht im Plakatierwust der Gro\u00dfstadt unter.<\/p>\n

\"Nahaufnahme<\/a>Wenn Sie das nicht wollen, sondern wenn Sie Ihre Zielgruppe erreichen, Ihre Leser ansprechen oder das Interesse Ihrer Kunden wecken wollen, brauchen Sie deren Aufmerksamkeit. Und die gewinnt man mit unserer ersten Regel der drei Gestaltungsregeln: Schaffen Sie einen Blickfang.<\/strong> Einen Eyecatcher. Etwas, was die Aufmerksamkeit \u2013 und noch besser, das Interesse der Betrachter weckt.<\/p>\n

Was passiert durch den Blickfang?<\/h3>\n

Wenn sich ein Betrachter ihrem Flyer zuwendet, sein Blick auf der Titelseite landet, suchen die Augen des Betrachters automatisch nach einem Punkt, an dem sie sich festhalten und kurz verweilen k\u00f6nnen. Haben Sie als Gestalter diesen Punkt, den Blickfang gesetzt und geben dem Betrachter damit erstmal \u00fcberhaupt die M\u00f6glichkeit, kurz zu verweilen, sind Sie auf einem guten Weg. Gleichzeitig, und das ist die Herausforderung, sollte der Blickfang so gestaltet sein, dass er stellvertretend f\u00fcr die Aussage des Druckerzeugnisses steht.<\/p>\n

Eyecatcher ist nicht gleich Eyecatcher<\/h2>\n

Und hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Nicht jeder Blickfang eignet sich f\u00fcr das, was wir vorhaben. Wir wollen den Blick des Betrachters fangen. Aber das ist nicht alles. Wir wollen ihn auch sofort, im ersten Moment, \u00fcber den Inhalt informieren. Wir wollen ihm mit dem Blickfang gleichzeitig Informationen liefern \u2013 zumindest so viel, dass er wei\u00df, um was es sich handelt.<\/p>\n\r\n